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2021MJC考試大綱:浙江工業(yè)大學(xué)2021新傳專碩(MJC)334《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱

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科目代碼、名稱:(334)新聞與傳播專業(yè)綜合能力
 
專業(yè)類別:專業(yè)學(xué)位
 
適用專業(yè):新聞與傳播
 
一、基本內(nèi)容
 
新聞學(xué)部分
 
(一)新聞采訪
 
新聞采訪的特點、活動方式,新聞體裁,政治新聞采訪,經(jīng)濟新聞采訪,人物通訊,專訪,報道策劃,采訪的前期、中期、后期活動
 
(二)新聞寫作
 
新聞寫作的基本要求,消息寫作,通訊寫作,評論寫作
 
(三)廣播電視新聞
 
廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀,廣播電視節(jié)目主持人,廣播電視新媒體,廣播電視新聞,廣播電視談話節(jié)目,電視文藝節(jié)目,電視紀(jì)錄片,廣播電視經(jīng)營管理,廣播電視新聞采訪,廣播電視節(jié)目分析、策劃
 
公共關(guān)系學(xué)部分
 
(一)公共關(guān)系基本概念
 
公共關(guān)系的定義,公共關(guān)系“三要素”說和“四要素”說,公共關(guān)系系統(tǒng)觀
 
(二)公共關(guān)系的歷史與發(fā)展
 
美國公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展,當(dāng)代中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展
 
(三)公共關(guān)系主體
 
組織形象,形象指標(biāo),公關(guān)部職能,公共關(guān)系職業(yè)定義,公共關(guān)系人員素質(zhì)。
 
(四) 公共關(guān)系對象
 
公眾的特點,公眾分類,影響公眾的基本方法
 
(五)公共關(guān)系傳播
 
公關(guān)傳播的四種模式,新聞發(fā)布會,制造新聞的三種基本形式,公共關(guān)系廣告
 
(六)公共關(guān)系戰(zhàn)略
 
CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點
 
(七)公共關(guān)系工作程序
 
四步工作法,公關(guān)效果評估方法
 
(八)公共關(guān)系危機管理
 
危機公關(guān)與公關(guān)危機的概念,公關(guān)危機的類型、危機的預(yù)防、危機處理的原則
 
(九)公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢
 
新媒體發(fā)展對公共關(guān)系的影響,了解當(dāng)前重大公關(guān)事件。
 
廣告學(xué)部分
 
(一) 廣告概論
 
廣告的概念,廣告的分類
 
(二)廣告的起源和發(fā)展
 
古代廣告形態(tài),近現(xiàn)代廣告特點
 
(三)現(xiàn)代廣告
 
廣告的性質(zhì)與任務(wù),廣告的功能和作用,廣告對社會的影響
 
(四)廣告基本原理
 
廣告定位理論,USP理論,4P組合與4C組合,廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
 
(五)廣告運作規(guī)律
 
廣告活動一般規(guī)律,廣告公司運作規(guī)律,廣告策劃的主要內(nèi)容與程序
 
(六)廣告主體
 
廣告組織,廣告代理制度
 
(七)廣告信息
 
廣告信息構(gòu)成與傳播,廣告創(chuàng)意
 
(八)廣告媒體
 
廣告媒介基本概念,廣告媒體計劃
 
(九)廣告效果測定
 
廣告測定的基本概念與基本方法
 
(十)廣告管理
 
廣告管理基本概念,廣告管理機構(gòu)
 
二、考試要求(包括考試時間、總分、考試方式、題型、分?jǐn)?shù)比例等)
 
考試時間: 3小時
 
考試總分: 150分
 
考試方式:閉卷
 
考試題型:名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題(以上題型不一定同時出現(xiàn))
 
分?jǐn)?shù)比例:名詞解釋、簡答題約50分;論述題、材料分析題約占50分;應(yīng)用題約占50分。
 
原文標(biāo)題:浙江工業(yè)大學(xué)2021年碩士研究生招生考試大綱
 
原文鏈接:http://www.yz.zjut.edu.cn/details.asp?tid=6&id=839
 
以上是“2021MJC考試大綱:浙江工業(yè)大學(xué)2021新傳專碩(MJC)334《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱”的全部內(nèi)容,有需要趕緊記下來!考研必勝!

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